5月15日-16日，首届中国绿色直播生态博览会暨EIS2021（第七届）电商人创新峰会，在杭州未来科技城学术交流中心顺利举办。余杭区政府筹备组副组长胡彪，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁，著名经济学家、万博新经济研究院院长滕泰，中国传媒大学学术委员会副主任、国家广告研究院院长丁俊杰，中央广播电视总台总经理室、广告资源管理部主任佘贤君，阿里妈妈客户营销中心总经理、天猫内容中心总经理王俊，百度营销中心总经理、营销研究院院长朱蕾，万同集团董事长疯子王，万同集团创始人兼直播机构总负责人吴蚊米等五十多位政府领导、行业大咖莅临到会，共有超过三千嘉宾到来，两天的会场座无虚席。

各级领导，共同见证

会上，杭州市商务局副局长郑永标，杭州未来科技城（海创园）党工委委员招商局局长傅蓉女士致辞，人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁先生，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰先生，著名经济学家、万博新经济研究院院长滕泰先生等领导参与本次论坛并发表相关演讲。

著名经济学家、万博新经济研究院院长滕泰在《发展新格局下的中国企业创新转型战略》演讲中就中国目前的经济发展形势讲到，要贯彻落实双循环的经济发展的策略；与此同时，特别要加大内循环，如今更多需要创造品牌，创造新的商业模式，产生自己的核心产品与竞争力。

中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰老师《新元素，新连接，新思维，广告价值与未来格局》将40年广告驱动元素的变迁分为政策、市场、资本和技术四个阶段，结合今天广告业的发展提出新元素、新链接、新思维，新法做出理性的阐述，对于怎样做能效果更好，怎样做是下一步广告界的发展新趋势和应有道路的问题，提出了很多令我们值得思考的问题。

业界大咖 重磅演讲

在此次大会上，阿里妈妈、腾讯、百度、快手磁力引擎、科大讯飞、爱奇艺、新浪娱乐、知乎、分众传媒、凤凰网、网易传媒等龙头互联网企业高管发表专题演讲。

阿里妈妈营销中心总经理，天猫内容中心总经理王俊先生，就数字化场景下的新营销，发表《品牌营销“新升力”》主题演讲。他提到：阿里妈妈实现一站式解决品牌规模化的成长需求，实现站内、站外同步投放，并且践行创造价值、发现价值，与实现价值。面对不同的消费者场景的品类升级，差异化新品类的蓝海越来越得到消费者的青睐；新供给创造新消费；新营销，为新供给与新消费搭建桥梁。

腾讯广告高级品牌公关总监、腾讯创益计划、人民新国货计划总策划杨维佳先生带来《汇聚生态之力 ，共创可持续社会价值》主题演讲，腾讯联动服务商、内部团队与品牌的力量，数字普惠，做国货扶植，做公益生态；今年腾讯升级整个新国货项目的项目理念，包括新产品、新消费与新营销三个领域。

中国著名品牌专家、《大国品牌》品牌委员会主任委员、众信品牌管理机构董事长黄海南，分享《数字营销嬗变，品牌突破之道》主题演讲。演讲中他提到，新消费时代，特别在直播电商时代，品牌营销需要有继承与发扬，要注重“双循环”“需求侧”“数字经济”；并表示新消费进阶，要关注新消费人群--Z世代；直播电商成为消费增长新引擎；重构品牌与消费者的关系。

一点资讯副总裁杜航聚焦品质与服务，做出《品质激发商业活力，价值拓展市场新机》主题演讲。演讲中主要从三大维度做出分享与思考：真正有品质的东西，才经得起时间的考验；通过大数据和运营能力，输出更多更好的东西；通过对服务的升级，真正为用户创造更多价值。同时，从“载体的突围，坚守品质，重塑，创造更多的价值”四个角度，分享了一点资讯的经验。一点资讯希望在快速变化的时代，把越来越好的内容通过越来越优秀的技术手段，分发给合适的不断成长的个人，创造出让生活更美好的价值。

分众传媒合伙人陈鹏发表《消费、新品牌、新营销下的变与不变》主题演讲，演讲中对消费市场和中国广告市场未来趋势的判断：消费升级持续，国货大于洋品，服务大于产品，上线大于下线。同时他还提到：新品牌诞生于国货中；营销本质是重复。

万同集团董事长、中国青年电商网红村村长王俊桦先生，为大家带来《直播电商，洞见广告4.0营销新机会》主题演讲。

持续探索如何把直播+品牌做的更好。演讲中重点讲到，直播是“特效药”，但一定不是长效药，忽视品牌建设的品牌只有死路一条；在直播方面很多的品牌依附在头部主播身上，不注重品牌建设，无下限的降价、做促销，未来只有死路一条；直播电商的本质是广告媒体的4.0，它是一个渠道。直播电商是目前转化率最高的方式；直播的结束是一个品牌建设的开始。品控决定了品牌能不能成为品牌，也决定了品牌能够走多远。

各大平台 汇聚一堂

淘宝直播高级运营专家简柔带来的分享《引领电商直播新增长》，对直播行业进行了详细的分析，为各个企业在接下来的时间里如何实现新增长，提供了清晰的风向标。介绍了今年618淘宝直播将会提供的一些非常简便及高效的工具和运营线路，助力品牌在618期间打爆款和营销活动。

快手磁力引擎总裁、内容商业化中心负责人毛海峰先生发表《新营销 心引力》主题演讲，演讲中他提到快手是一个品牌和内容营销的良好阵地。快手从内容、信息、社交转化，从公域和私域形成一个全链路的闭环，到全链路的品宣和品效转化。同时他还说到，2021年快手将通过内容娱乐进行内容布局、从内容到电商转化互动等方式进行内容营销和品牌营销。

在直播与电商强强联合成为拉动经济内循环有效途径、带货玩法越来越新奇、机遇与挑战并存，同时消费者被各类直播大幅稀释耐心和注意力，直播带货迎来新的拐点，开始回归内容价值本质的今天，快手电商品牌运营总监子烨分享了《开启直播电商2.0时代》主题演讲，讲到直播电商从传统的「商品+公域」人货场思维到「内容+私域」的升维，打破了靠低价和商品驱动的货架逻辑，更多地靠关系和内容驱动人们的消费决策。

小红书品牌营销总经理应晨欣带来《在小红书构筑品牌力，启动良性增长》主题演讲，讲述了现在的三个新增长点：1、用户新的需求 2、新营销方式 3、新渠道，了解品牌是如何通过小红书走进我们的生活中，带给大家许多的启发，也期待小红书助力更多的品牌发展。

抖音电商的营销负责人许嘉在圆桌会议上更加详细的介绍了兴趣电商的理解，讲到抖音发展到现在已经具备了连接商品的能力，并且会带来一种线上购物形态：发现式购物，就是通过内容来发现商品，而不是在你确定购买某一个商品的时候到电商购物的平台产生搜索，更加注重内容从兴趣出发到发现购物带动内容交易新的机遇。

行业分享 共建共享

随着直播行业的兴起，伴随着出现的一个新兴行业——MCN机构。MCN机构作为内容生产方，资源覆盖面更广泛，对行业规则更加了解，工作流程更专业，可控性更强。本次大会邀请到了美ONE直播运营副总经理蔚英辉、宸帆CMO林珊珊、蚊子会创始人吴蚊米、遥望网络副总裁梁佳，他们分享对行业的观察以及MCN机构的发展。

蚊子会创始人、蚊子会直播机构总负责人吴蚊米在此次会议中分享的主题是《全能型MCN机构养成记》，目前蚊子会主要是做两块业务，一块是蚊子会电商俱乐部，一块是蚊子会MCN。而且蚊子会是电商圈首个提出一对一店铺诊断的企业。蚊子会每签约一个主播都是从素人，从零开始孵化，打造适合主播性格的人设，打造相应的直播间，形成很好的直播效果。目前平台签约60+主播，与超1000+主播合作。

通过很多的案例讲述店铺直播代运营，每一家店铺代播在蚊子会都能实现直播八大维度，八个数据上的翻倍。依靠蚊子会通盘能力与团队的执行力，转化率可高达45%，刚接手新店的3%的渗透率拉到店铺直播间38%的渗透率。 蚊子会将一个传统的代运营公司升级为今天的直播代运营公司，从一个TP变成了一个TLP。蚊子会经历从直播风口期——私域红利期——全域爆发期的过程，始于直播，陷于私域，终于全能。

直播电商只有在直播前对每一个上播产品进行合规审核，保证直播间整体合规性，才能保障行业良性发展让直播电商之路行稳致远，为此李佳琦所在的公司美ONE直播运营副总经理蔚英辉带来的主题演讲是《直播选品商品质量与合规管理流程》和大家分享了如何才能保证直播商品的品质合规。

超级网红 经验分享

会上，快手超头部主播、梦泉时尚集团董事长贺冬冬女士带来主题演讲《单场GMV破亿背后的故事》，分享了她一路的创业经历，遇到的困境和机遇，抓住每一个风口，为自己创造机会，此次来到杭州与蚊子会合作，将会开启全品类直播带货。贺冬冬表示将会一直不忘初心，“我热爱我的品牌，我非常珍惜我的用户，爱惜我的羽毛，不喜欢与无底线的品牌，更不愿意为了一点钱和利益丧失掉对品牌的评选标准。”

大家非常熟悉的柜姐吴桂芳，也就是抖音头部达人毛光光也在大会上做了《浅谈内容型达人直播要素与趋势》的主题演讲，讲到内容型直播间存在很大的红利。作为一个有较大影响力的网红主播，毛光光号召大家遵守广告协会发出的规范，积极为行业的可持续发展尽自己的力量。

目前直播行业的竞争越来越激烈，消费者的需求在不断的变化，主播、平台都在不断地发生变化并对自身提出更高的要求，于是宸帆CMO林珊珊带来《直播：从内容形态到商业生态的变化与进化》的主题演讲，通过案例讲述了直播在短短几年间，经历的进化和更新，最后提出“未来直播将从内容工具进化为商业生态”，并且帮助品牌实现用户“认知—兴趣—购买”的完整营销链路。

品牌商家展区博览会

贺冬冬选品会顺利举行

undefined作为今年2021首届中国绿色直播生态博览会暨EIS2021（第七届）电商人创新峰会的重头戏之一，品牌商家展区博览会也同时宣布开幕。本次博览会围绕直播电商生态，划分为商家展位、主播展位、扶贫展位、展区分享四大展区，共6800方，为期2天的全渠道布局、资源共通共享的超强直播电商生态链圈，汇聚全国直播影响力品牌商家、平台供应链、服务商、MCN红人主播、扶贫公益、展区大咖等业内各领域资源；一年一会，超乎所值！贺冬冬展位区选品会是本次展会最大亮点！

16日下午，被誉为“带货女王”，全年GMV破39亿，曾在快手粉丝购物狂欢夜仅用10小时便突破历史单场带货记录1.09亿，并在次日以1.5亿成交金额登顶TOP 1的快手超头部主播、梦泉时尚集团董事长贺冬冬女士在博览会现场举行了自己的杭州首届选品会，助力各大品牌，领航线上“销”翻天！

2021首届中国绿色直播生态博览会暨EIS2021（第七届）电商人创新峰会在各行业大咖的精彩分享后圆满落幕！虽然峰会只有短短的2天，但无限精彩，值得你不断探索！