你是否想过，

喝一杯正宗抹茶能有多简单？

当品尝一杯正宗抹茶，

不再需要繁琐的茶筅、茶碗，

当千年径山禅茶文化，

邂逅现代工业设计，

又会碰撞出怎样的火花？

01抹茶瓶盖

提到抹茶，很多人会想到 “高端”、“麻烦”—— 粉末溅洒、冲泡结块、口感苦涩。但王俊桦带着 “抹茶瓶盖” 一出场，就打破了这种固有印象：“一撕、二拧、三摇” ，3 步就能喝到细腻无渣的抹茶，不仅泡沫绵密，还藏着宋代点茶的非遗仪式感。

这款 “明星产品” 能在 3 个月内畅销全球 30 国，靠的远不止 “方便” 二字。

⚫ “超千目” 立中国抹茶新标：好抹茶要过 “五关”—— 细度超 1000 目（国标一级仅 800 目）、翠绿色无添加、无苦涩有海苔香、茶氨酸与叶绿素达标、溶解无渣。 “我要让大家知道，中国也有高端抹茶！”

⚫ 非遗活化 + 文化赋能：这颗瓶盖不只是产品，更是 “文化载体”—— 它入选浙江省非遗文化金奖、杭州市城市伴手礼银奖，央视评价它 “把千年非遗藏进小瓶盖”。连包装都藏着巧思：日本世博会限定款印着中国窗花，经典款刻着 “禅茶一味，中华抹茶传承千年”，喝的是不仅是茶，更是宋韵文化。

⚫ 技术攻坚解决 “老难题”：为了让抹茶保鲜防潮、适配全球矿泉水瓶，团队开了多个生产模具，还做了 “海外版细款盖子”；早期生产 100 万颗盖子时发现问题，也要咬牙迭代，就因为“用户体验不能妥协”。

⚫ 80% 海外市场：起初是杭州市政府把瓶盖当伴手礼送给国际友人，没想到老外主动找上门，团队连夜搭独立站、建海外团队，如今海外市场占比 80%，“这是中国茶文化的‘意外出海’，但也是中国文化主动自信的表现”。

02创业征途

王俊桦的创业故事，几乎是中国电商行业的“缩影”—— 从服务别人，到打造自己的品牌，每一步都踩在趋势上，却又带着 “长期主义” 的坚持。

最早做 “淘博” 切入电商，后来成立 “蚊子会”，王俊桦聚焦电商服务 —— 孵化主播、做达人直播与店铺直播，还出了 30 多本书，覆盖 300 万电商从业者。最关键的是，他们服务的都是宝洁、达能、Zara、日本 MTG（瑞法刮脸仪）这样的行业前十巨头，“我们服务的品牌有80% 是外国品牌，这让我们学会了‘用全球视野做本土化服务’”。

从 “帮别人卖货” 到 “做自己的品牌”：2021-2022 年，万同响应余杭区 “共富项目”，与径山结对子。接触中发现 “径山的抹茶是个好宝贝”，但传统抹茶没打开市场，于是成立 “陆羽水茶产业公司”，做自有品牌 “径百味”。“服务巨头时，我们懂用户痛点、懂供应链；做自有品牌时，这些能力全用上了！知道海外用户喜欢‘便携’，就把瓶盖做小适配飞机携带。”

提到 “蚊子会”的名字，王俊桦笑称是 “小小的蚊子，大大的梦想”—— 夫人花名带 “蚊”，自己花名 “丰子王”，凑出 “蚊子”；更藏着野心：“蚊子传播力强、生存力强，就像我们做电商，要扎根每个细分领域。”

03直播回顾

从 “服务国际品牌” 到 “让中国抹茶走向世界”，万同打破了 “中国只能做低端产品” 的偏见；从 “超千目” 开放给行业，到 参与“共富 100 计划”，他们把 “商业成功” 与 “文化传承、社会责任” 绑在一起 —— 在实现盈利的同时，带动当地就业。

王俊桦在直播里说：“不是日本抹茶好，是我们没把中国抹茶的标准立起来。” 如今，这颗抹茶瓶盖做到了 —— 它让老外知道 “宋韵点茶”，让国内消费者相信 “中国也有高端抹茶”，更让行业看到 “文化 + 科技 + 商业” 的无限可能。

未来，万同要把 “超千目” 做成 “中国高端抹茶” 的代名词，要在海外开更多 “全球首店”，要让 “共富 100 计划” 孵化更多 “径百味” 这样的国潮品牌。

正如直播结尾说的：“以瓶盖为舟，以文化为帆。” 万同的故事，才刚刚开始；而中国品牌的 “出海与崛起”，也正迎来最好的时代。

扫码观看直播回放